… 、好将来之后“ 好物”上线开播考研学而思_网易订阅

导读：?酢?方针的出台，给持续多年的教培大战划上了一个句号，早年风光一时的数字教育平台们不得不另谋将来，而东方甄选的爆火给转型中的教培机构们带来一丝曙光，越来越多的教育公司盯上了直播带货赛道。迩来，旗下“ 好物”悄然上线，在抖音平台初步直播首秀，教培作业的竞赛如今被转移到直播上，一场“新战事”即将打响。（详见网经社专题：教培三巨子齐上台继好将来后旗下“ 好物”上线开播 http://www.100ec.cn/zt/2021q2gtcb/ ）

教培三巨子齐上台直播大战摆开帷幕
9月20日，旗下亲子直播间 ” 好物 ” 正式在抖音平台首播，面向宝爸宝妈，上架 42 款亲子类产品。
有知情人士泄露，” 好物 ” 由内部单独树立一支电商团队来做，当前还在探究期。在定位上，据 ” 好物 ” 账号页面介绍，定位 ” 精选好书、好物，让每位宝爸宝妈定

心、安心 “。
在” 好物 ” 带货的几十款产品包括婴儿辅食、玩具模型、书本杂志、婴童用品、冲饮、餐饮具、学惯用品、婴童尿裤、纸品湿巾、粮油调味等多个品类的亲子日子用品。” 当前咱们的货品仍是首要从女人和孩子，这几天货盘以亲子类多一些。接下来，咱们的货品会持续扩展。” 主播说道。到发稿前，“ 好物”抖音账号已直播三次，其橱窗已有 97 件产品。

在主播人选上，与相同带有教育基因。凭仗名师，“东方甄选”以双语直播方法为切入点，翻开了直播间用户的流量进口。而名师是相同是主播团队的重要来历，陈向东在 2021 年品牌更名发布会上曾标明：” 名师是集团的 dna。” 据 ” 好物 ” 账号页面介绍，其主播团队相同来自于原先的教师团队。20 日首播当晚的主播刘贤明，即为课堂正本的高三物理教师。
此外，在秋招中可以看出或将进入直播电商领域，在招聘中设有“主播”与“直播运营”等岗位，但直播内容倾向成人课程类，需求有成人教育产品有关电商直播经历，对产品课程晓得了解，关于成人事务有基础晓得，晓得考试动态，懂成人考试方针改变。
值得留心的是，前不久，“学而思优选”直播间也登入抖音平台，与好将来旗下其他账号首要售卖教辅材料不一样，“学而思优选”往常带货的产品首要是个护家清、食物饮料、生鲜、农产品等。

如今，旧日教培作业的三巨子，又踏入了同一条河流，教培作业在直播领域的新战事或将打响。
营收大幅缩水转型仍为主旋律
9月8日，（nyse:gotu）发布未经审计的2022半年报及二季报，本季度，的各项数据持续全部下滑。
财报闪现，第二季度净营收为5.378亿元，与2021年第二季度的22.323亿元比较下滑75.9%。将成果降低归因于?酢狈秸胗跋欤蚬局兄瓜蜓└Э评嗯嘌敌埽缓蠼笆挛裰刈椤＞咛迨挛裼瘴葱妗?br>
跟着营收下滑，的毛利也相同下滑。本季度毛利为3.78亿元，上一年同期为15.08亿元，同比下滑75%。
第二季度净亏本为4981万元，上一年同期为净亏本9.19亿元。看起来是同比大幅减亏94.6%，但上一季度盈利5372万元——接连盈利被画上了句号。
转型进程中，现已不再集合于k12学科培训，而是采纳跨多事务板块的平台化战略。从上一年头步，逐步收拾出四个转型方向：大学生和成人教育、本质教育、作业教育和数字产品。从揭露信息看，本季度发展最显着的是大学生和成人教育、数字产品。
5月20日发布考研白皮书，推出有关产品矩阵。集团大学事务担任人刘文勇发布了事务方针，“将以两年为期，变成考研教育作业第一，变成最多同学举荐的考研机构，也变成归纳上岸率最高的考研机构。”就当前官网看，考研现已上线了158个课程，有领会课、也有价格近15000元的体系班。

（注：图像搜集自官网）
在数字产品领域，已在电商平台上架伴学机和扫描翻译笔两款产品。此外，据客服泄露，本年还将上线新款伴学机产品。在2021年年报中，也提及，其已推出几款关于教育场景的智能数字产品，包括多功用翻译笔、学习机等。
cfo沈楠介绍，非学科类辅导、智能学习内容和产品奉献了约60%的收入，而且持续奉献获利和可观的正向现金流。其间，编程事务第二季度收款环比增加约4倍。
尽管转型事务在打开态势上呈现出杰出的走向，但就当前而言，其要点加码的学生和成人教育、非学科类辅导、智能学习内容和产品还缺乏以支撑起盈利性增加的战略方针。上一年第四季度财报数据闪现，非学科类培训的现金收入为2.3亿元，占总营收比重不到两成。如此规划远缺乏以撑持曾提出的“三年为期，作业第一”的标语，业界人士指出，的出国留学考试事务、大学生考试事务等年营收都在几十亿元等级。
据在线发布的财报数据闪现，到2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元；总营收本钱为1530万元；毛利为930万元，毛利率为37.8%。而据新抖数据8月份发布的数据闪现，东方甄选近30日直播出售额为6.05亿元，场均出售额约为1925万元。

东方甄选爆火，给急需盈利性增加的带来期望。但当前来看，的爆红具有偶尔性，其他教培机想象要复刻“东方甄选”的成功可以性不大。此外，直播电商领域竞赛已趋于白热化，各界均有进入，教育公司在该领域的本钱、经历相对短少，当前仍然面临许多应战。