艺术打点考研《艺术打点》(第三版)谢大京第十二章-简书(艺角兽艺术考研机构)

第十二章 观众拓宽
一、观众与观众拓宽（一）观众1、观众是艺术扮演的承受者、参加者、查验者、抉择者
2、观众不只指现有参加者，还包括是可以参加者，依照到会频率可分为
（1）潜在：有快乐喜爱但没有世纪行为
（2）偶尔参加：参加动机不激烈
（3）常常参加：有各自的参加动机并获得不一样领会
（4）忠诚观众：固定参加并获得满足，情愿付出时刻、精力、金钱
（二）观众拓宽 audience development

1、观众拓宽的概念

（1）英格兰艺术委员会：
为满足现有与潜在观众需要，协助艺术（文明）组织打开与观众之间的联络二采纳的特定行为，包括推广、运营、节目组织、教育、顾客关怀及传达几个方面。
（2）英国闻名艺术打点参谋海瑟·迈特兰：
《观众拓宽攻略》：一个经过方案的关于树立个别与艺术之间联络的进程
《艺术司理行销手册》：将观众拓宽分为4个方向——专心于打开既有观众与机构当前的联络，为既有观众打开新活动，为既有节目打开新观众以及为新节目打开新观众
（3）本书观念：
观众拓宽首要是经过一系列办法，推进个别与艺术之间的联络，为扮演艺术平稳并扩展观众群。首要包括两个方面：扩展观众数量；平稳现有观众并经过高质量的效能前进其满足度与忠诚度。

2、方针

为扮演艺术平稳并扩展观众群。

3、价值与意义

经过教育、培育等办法前进观众审美才能，前进国民本质，进而结束艺术社会使命的根柢方针。
（三）商场推广vs观众拓宽

1、商场推广

商场推广是在创造、交流、传达和交流产品中，为顾客、客户、协作火伴以及整个社会带来经济价值的活动、进程和体系。首要是指推广人员关于商场打开运营活动、出售行为的进程。
科特勒《票房推广》：与方针观众群一起创建、维系彼此互利的生意联络，究竟方针不过是一种影响行为的办法。
首要重视观众群并断定方针观众，会集本钱传递艺术产品价值，满足观众需要的一起获得酬谢。
推广的意图是使方针观众采纳行为，因为本钱捆绑，潜在客户并不是首要方针。还会关于某个项目或表演进行方案，重视短期效益。
重视公司本身效益、现有观众、短期、经济效益。从公司利益 ，经过可用本钱影响方针集体、促进其采纳生意行为，一般关于某个具体、短期的项目方案并实施行为。

2、观众拓宽

更重视潜在观众，需要长远眼光与极大耐性，经过熏陶、培育等方法，在添加参加者数量、有用拓宽观众集体规模的一起，还承担大众艺术广泛与教育的责任，以结束艺术审美教化的社会使命。
重视观众领会、潜在观众、长时刻、广泛与教育、社会使命。

二、艺术参加动机与阻止及有关研讨方法
（一）艺术参加动机与阻止

1、晓满足义

都是影响我们参加艺术的重要要素，只需掌控晓得，才干有关于性地选择与晕哟个有关拓宽办法，使观众拓宽的有用性得以前进。

2、动机

（1）界说
直接推进个别活动已抵达必定意图的内部动力.
（2）分类
自个内在领会动机：个别对艺术的审美领会、情感领会的需要，朴实的吃苦或消遣动机。
教育动机：经过艺术活动获得常识，前进文明本质等动机。
社会互动

及体现动机：互动首要体现人际交游的动机，以推进.情感交流，或经过参加艺术活动进行社会交游，维护社会联络并拓宽人脉；体现动机也变成符号动机，指经过艺术参加展示自个身份与方位，或展示自个特质等。
其他动机

3、阻止

（1）界说
我们片面不愿意参加艺术活动的有关影响要素。
（2）分类
自个内在阻止：阻止个别参加的内在心思要素，如压力、担忧、崇奉、参阅集体情绪、自个赏识才能及对活动片面情绪等。
人际间阻止：人与人彼此影响的成果。
规划性阻止：外在要素。
（二）问卷查询

1、条件

选择好查询目标。

2、问卷方案原则

清楚主题。
疑问要有清楚度、合理性、摆放逻辑性，尽可以简略清楚，避免片面性及暗示性、否定性疑问。

3、疑问方法

（1）翻开式疑问
受访者做出自个的答复，合适深度调研运用。
（2）关闭式疑问
受访者在供给的答案中选择，合适一般调研。
（3）利克特量表
评分加总式量表。
（4）跳答或相关疑问

4、阐明与称谢

（三）沉溺式调研长时刻与观众进行近间隔触摸，调查和晓得其艺术喜爱、参加习气和效能需要。如在售票处作业、亲临表演、与邻座观众攀谈。
三、观众拓宽的途径
（一）节目方案

1、表演专为广泛而作的作品

普罗科菲耶夫的叫像神话《彼得与狼》
本杰明·布里顿的《青少年管弦乐队攻略》

2、选择耳熟能详的经典作品

英国bbc逍遥音乐节：清楚的观众分类、丰厚的节目类型、更大规模的场所拓宽

3、导赏

（1）利益
是拓宽新观众或进一步前进观众赏识才能的另一有用途径。
（2）方法
专题讲座；
现场说明或联系多媒体展示；
导赏音乐会；
2011年北京音乐厅“音乐会格局系列”；
2015年爱丁堡世界艺术节的歌剧音乐会——轻歌剧《皮纳福号军舰》；
互动性的节目方案；
（二）空间空气营建

1、户外音乐会

德国柏林森林音乐会

2、名胜奇迹或旅行景点

雅尼系列音乐会：雅典卫城、北京紫禁城、印度泰姬陵；
“形象”系列；

3、舞美体现

4、主题式表演

影片音乐会
（三）不和里领会

1、观摩排练

2、赏识舞台

3、领会舞美

4、赏识后台

（四）使用数字化技能

1、线上拓宽

官网；
手机app；
其他使用软件；
微信；
视频交际软件；
微博；
淘宝；

2、现场活动

英国爱乐交响乐团iorchestra项目；
从用户领会视点 ；
（五）观众效能

1、观众拓宽的本质

观众拓宽是自始至终为观众供给高质量的效能，从细节优化观众领会并前进全体满足度，让效能与艺术领会一起为观众创造夸姣回想。

2、思考细节

购票体系；
剧场内部；
交通讯息或车位；
效能人员情绪；

3、特征

观众拓宽具有必定意图性、方案性和长时刻性。
多堆集有关事例。

对艺术打点或艺管考研有疑问请谈论或私信联络。

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