Sunday Jun 23, 2024

艺术打点考研《艺术打点》(第三版)谢大京第十二章-简书(艺角兽艺术考研机构)

艺术打点考研《艺术打点》(第三版)谢大京第十二章-简书(艺角兽艺术考研机构)缩略图

第十二章 观众拓宽
一、观众与观众拓宽(一)观众1、观众是艺术扮演的承受者、参加者、查验者、抉择者
2、观众不只指现有参加者,还包括是可以参加者,依照到会频率可分为
(1)潜在:有快乐喜爱但没有世纪行为
(2)偶尔参加:参加动机不激烈
(3)常常参加:有各自的参加动机并获得不一样领会
(4)忠诚观众:固定参加并获得满足,情愿付出时刻、精力、金钱
(二)观众拓宽 audience development

1、观众拓宽的概念

(1)英格兰艺术委员会:
为满足现有与潜在观众需要,协助艺术(文明)组织打开与观众之间的联络二采纳的特定行为,包括推广、运营、节目组织、教育、顾客关怀及传达几个方面。
(2)英国闻名艺术打点参谋海瑟·迈特兰:
《观众拓宽攻略》:一个经过方案的关于树立个别与艺术之间联络的进程
《艺术司理行销手册》:将观众拓宽分为4个方向——专心于打开既有观众与机构当前的联络,为既有观众打开新活动,为既有节目打开新观众以及为新节目打开新观众
(3)本书观念:
观众拓宽首要是经过一系列办法,推进个别与艺术之间的联络,为扮演艺术平稳并扩展观众群。首要包括两个方面:扩展观众数量;平稳现有观众并经过高质量的效能前进其满足度与忠诚度。

2、方针

为扮演艺术平稳并扩展观众群。

3、价值与意义

经过教育、培育等办法前进观众审美才能,前进国民本质,进而结束艺术社会使命的根柢方针。
(三)商场推广vs观众拓宽

1、商场推广

商场推广是在创造、交流、传达和交流产品中,为顾客、客户、协作火伴以及整个社会带来经济价值的活动、进程和体系。首要是指推广人员关于商场打开运营活动、出售行为的进程。
科特勒《票房推广》:与方针观众群一起创建、维系彼此互利的生意联络,究竟方针不过是一种影响行为的办法。
首要重视观众群并断定方针观众,会集本钱传递艺术产品价值,满足观众需要的一起获得酬谢。
推广的意图是使方针观众采纳行为,因为本钱捆绑,潜在客户并不是首要方针。还会关于某个项目或表演进行方案,重视短期效益。
重视公司本身效益、现有观众、短期、经济效益。从公司利益 ,经过可用本钱影响方针集体、促进其采纳生意行为,一般关于某个具体、短期的项目方案并实施行为。

2、观众拓宽

更重视潜在观众,需要长远眼光与极大耐性,经过熏陶、培育等方法,在添加参加者数量、有用拓宽观众集体规模的一起,还承担大众艺术广泛与教育的责任,以结束艺术审美教化的社会使命。
重视观众领会、潜在观众、长时刻、广泛与教育、社会使命。

二、艺术参加动机与阻止及有关研讨方法
(一)艺术参加动机与阻止

1、晓满足义

都是影响我们参加艺术的重要要素,只需掌控晓得,才干有关于性地选择与晕哟个有关拓宽办法,使观众拓宽的有用性得以前进。

2、动机

(1)界说
直接推进个别活动已抵达必定意图的内部动力.
(2)分类
自个内在领会动机:个别对艺术的审美领会、情感领会的需要,朴实的吃苦或消遣动机。
教育动机:经过艺术活动获得常识,前进文明本质等动机。
社会互动
艺术打点考研《艺术打点》(第三版)谢大京第十二章-简书(艺角兽艺术考研机构)插图
及体现动机:互动首要体现人际交游的动机,以推进.情感交流,或经过参加艺术活动进行社会交游,维护社会联络并拓宽人脉;体现动机也变成符号动机,指经过艺术参加展示自个身份与方位,或展示自个特质等。
其他动机

3、阻止

(1)界说
我们片面不愿意参加艺术活动的有关影响要素。
(2)分类
自个内在阻止:阻止个别参加的内在心思要素,如压力、担忧、崇奉、参阅集体情绪、自个赏识才能及对活动片面情绪等。
人际间阻止:人与人彼此影响的成果。
规划性阻止:外在要素。
(二)问卷查询

1、条件

选择好查询目标。

2、问卷方案原则

清楚主题。
疑问要有清楚度、合理性、摆放逻辑性,尽可以简略清楚,避免片面性及暗示性、否定性疑问。

3、疑问方法

(1)翻开式疑问
受访者做出自个的答复,合适深度调研运用。
(2)关闭式疑问
受访者在供给的答案中选择,合适一般调研。
(3)利克特量表
评分加总式量表。
(4)跳答或相关疑问

4、阐明与称谢

(三)沉溺式调研长时刻与观众进行近间隔触摸,调查和晓得其艺术喜爱、参加习气和效能需要。如在售票处作业、亲临表演、与邻座观众攀谈。
三、观众拓宽的途径
(一)节目方案

1、表演专为广泛而作的作品

普罗科菲耶夫的叫像神话《彼得与狼》
本杰明·布里顿的《青少年管弦乐队攻略》

2、选择耳熟能详的经典作品

英国bbc逍遥音乐节:清楚的观众分类、丰厚的节目类型、更大规模的场所拓宽

3、导赏

(1)利益
是拓宽新观众或进一步前进观众赏识才能的另一有用途径。
(2)方法
专题讲座;
现场说明或联系多媒体展示;
导赏音乐会;
2011年北京音乐厅“音乐会格局系列”;
2015年爱丁堡世界艺术节的歌剧音乐会——轻歌剧《皮纳福号军舰》;
互动性的节目方案;
(二)空间空气营建

1、户外音乐会

德国柏林森林音乐会

2、名胜奇迹或旅行景点

雅尼系列音乐会:雅典卫城、北京紫禁城、印度泰姬陵;
“形象”系列;

3、舞美体现

4、主题式表演

影片音乐会
(三)不和里领会

1、观摩排练

2、赏识舞台

3、领会舞美

4、赏识后台

(四)使用数字化技能

1、线上拓宽

官网;
手机app;
其他使用软件;
微信;
视频交际软件;
微博;
淘宝;

2、现场活动

英国爱乐交响乐团iorchestra项目;
从用户领会视点 ;
(五)观众效能

1、观众拓宽的本质

观众拓宽是自始至终为观众供给高质量的效能,从细节优化观众领会并前进全体满足度,让效能与艺术领会一起为观众创造夸姣回想。

2、思考细节

购票体系;
剧场内部;
交通讯息或车位;
效能人员情绪;

3、特征

观众拓宽具有必定意图性、方案性和长时刻性。
多堆集有关事例。


对艺术打点或艺管考研有疑问请谈论或私信联络。

gong2022

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